农家乐

　　当前，连云港市妇女发展“农家乐”致富项目有了一定的基础及其条件，但也应对着严峻的挑战，如一些地方的妇女不了解“农家乐”，对发展“农家乐”踊跃性不高，妇女从业人员还比少的;从业妇女整体素质及其经营治理能力不高，有待于进一步提高;有特色、有影响的妇女“农家乐”典型还不多，需要进一步挖掘培树等。

　　连云港市是一个传统的农业大市，有着丰富的现代观光农业资源，全市已经建立了全国农业旅游示范点11个，居江苏苏北之首。为充分利用自我资源增进农村妇女增收致富，连云港市妇联自去年以来，精心设计实施了“巧媳妇”农家乐创业致富行动，现环绕行动实施的出发点、推进举措、深化思量进行了调研，构成以下报告。

　　一、行动推进的重要举措

　　当前，连云港市妇女发展“农家乐”致富项目有了一定的基础及其条件，但也应对着严峻的挑战，如一些地方的妇女不了解“农家乐”，对发展“农家乐”踊跃性不高，妇女从业人员还比少的;从业妇女整体素质及其经营治理能力不高，有待于进一步提高;有特色、有影响的妇女“农家乐”典型还不多，需要进一步挖掘培树等。针对这一现状，连云港市妇联将重抓基地建设、素质提高、典型培树、品牌打造，推动“巧媳妇”农家乐创业致富行动的产业化、多元化、特色化,到2012年，打造“巧媳妇”农家乐创业致富行动示范基地10个，培养、宣传农家乐创业致富行动“巧媳妇”带头人100名，帮助1000名妇女通过发展“农家乐”实现增收致富。以扎实到位的举措，合力推进“四个一批”：

　　一是建设一批示范基地。全市妇联要用三年时间打造10个“巧媳妇”农家乐创业致富示范基地，各县区妇联要将此项工作作为一项重要工作，时刻抓在手上、努力抓出成效。要立足实际，聘请行业专家对示范基地的发展进行合理、准确规划，扎实有序地开展基地建设工作;要结合当地现代观光农业发展实际，选定本地的“巧媳妇”示范基地创建点，县不低于3个，区不低于1个;要踊跃引导龙头企业、女企业家、女能手发展“农家乐”产业，哺育出一批特色明显、经营规范、服务周到、安全卫生、深受游客欢迎的“巧媳妇”农家乐经营示范户，辐射带动“农家乐”项目发展壮大;要帮助示范基地的妇女及时成立“农家乐”协会或公司，对内加强统一治理，对外树立品牌形象，接连不断扩大示范基地的社会影响面及其美誉度;要以“美德在农家”活动为载体，组织妇女开展农家乐“巧媳妇”评选等活动，努力打造民风淳朴、风光秀媚、独具特色的“巧媳妇”农家乐示范基地。

　　二是提高一批发展主体。“巧媳妇”农家乐创业致富行动的实施主体是农村妇女，然而当前我市农村妇女整体文化素质较低、年龄偏大，与现代观光农业的发展要求、与城市市民的服务需求都有一定的差距。因此，各级妇联要踊跃与当地农业农村部门联系，因地制宜地举行针对妇女的“农家乐”专业培训班，强力提高妇女发展“农家乐”的水平及其层次，培训内容要着重明显五个方面：一是明显加强现代观光农业知识的培训，增强妇女发展“农家乐”项目的能力;二是明显加强烹饪技术的培训，拓展妇女发展“农家乐”项目的领域;三是明显加强旅游治理及其服务知识的培训，提高妇女发展“农家乐”项目的质量;四是明显加强诚信意识的培训，增进妇女发展“农家乐”项目的健康;五是明显加强风土人情知识的培训，帮助妇女加深对当地人文历史、民俗风情的认识及其理解，提高妇女发展“农家乐”项目的品位。

　　三是扶持一批示范典型。“巧媳妇”农家乐致富项目是新时期、新阶段现代农业发展催生的新事物，增进这项新生事物的连续健康发展，先进典型的引领尤为重要。各级妇联要结合当地实际，广泛开展各种主题宣传活动，通过举行各种“巧媳妇”文化艺术节、采摘节、赏花会及农家乐技术比武、推介等活动，提高当地“农家乐”的知名度及其吸引力，增进“农家乐”致富项目的快速发展;要注重基地典型的宣传，通过拍摄专题片、印制宣传资料、制作宣传网页等多种方法，宣传“巧媳妇”示范基地的魅力、特色，宣传优秀“巧媳妇”的农家乐，提高示范基地影响力，带动“巧媳妇”农家乐项目的滚动发展，两年内，全市要培养、宣传农家乐创业致富行动“巧媳妇”带头人100名;要注重“巧媳妇”农家乐的形象设计，各县区要努力实现统一挂牌、统一形象标志、统一宣传内容;要强化城乡统筹，发挥妇联组织广泛联系各行各业女人的优势，开展结对、互动、联谊活动，推动城市妇女走进农家乐、享受农家乐，发展农家乐;要借助新闻媒体、网络等渠道，扩大“巧媳妇”农家乐项目的宣传力度，提高“农家乐”的经济及其社会效益，激发妇女发展“农家乐”的踊跃性，两年内帮助1000名妇女通过发展“农家乐”实现增收致富。

　　四是打造一批特色品牌。没有特色的“农家乐”就没有生命力。作为“巧媳妇”农家乐项目，从字面上理解，我认为需要打造四个特色：一是要打造“农”字特色。原汁原味是“农家乐”的本色，发展“巧媳妇”农家乐项目就要贴近农家生活，预防盲目追求高档、贪大求洋甚至“毁农造景”的倾向;在“农家乐”的设计中，不可以村村雷同，应当一个村明显一个主题，主打独特品牌，明显个性优势，这样才可以在市场竞争中争得理想份额。二是要打造“家”字特色。发展“巧媳妇”农家乐项目，要在让游客感到放松自在、自由自在、真正有家的感觉上做文章、用心打造。三是要打造“乐”字特色。在项目打造上，要让游客在参与中体验快乐，把参与项目搞丰富，例如种地、锄草、采摘、编篮子、做豆腐、做面点等等，让游客充分体验劳动及其农村的民俗风情，这是“农家乐”的真正魅力所在。四是要打造“妇”字特色。“巧媳妇”农家乐，故名思议还要有“巧媳妇”的特色，所以，我们要立足妇女、制造特色，努力把我市“巧媳妇”农家乐打导致为一个起到鲜亮女人特色、强烈品牌感及其市场吸引力妇女创业金字招牌。

　　一、行动深化的几点思量

　　“农家乐”休闲旅游产业是一门农民拥护、居民需求、潜力巨大、效益显然的新型产业。但要把“巧媳妇”农家乐创业致富行动推向深入，需要在三个方面下功夫。

　　一是在组织引导上下功夫。各级妇联组织要进一步建立健全领导机构，明确职责任务,加强对“巧媳妇”农家乐创业致富行动的组织协调，全面落实各项目标任务;要主动向当地党委、政府汇报“巧媳妇”农家乐创业致富行动的重要意义、目标要求，争取领导的高度重视及其大力支持;要踊跃与农业、旅游等相关部门沟通协调，为妇女农家乐创业争取更多的优惠政策及其大力支持，协调解决妇女在发展“农家乐”致富项目中遇到的难题，推动“巧媳妇”农家乐创业致富行动健康有序发展。

　　二是在强化治理服务上功夫。要实现“巧媳妇”农家乐创业致富行动的可连续发展，需要优化项目发展环境，提高项目发展水平。各级妇联要加强对“巧媳妇”农家乐创业致富行动的治理及其服务，帮助基地制订标准化的治理服务规程，接连不断提高“巧媳妇”农家乐创业致富的水平及其档次。要注重发挥妇联的组织优势及其群众工作优势，推动“巧媳妇”农家乐创业致富行动与“双学双比”、“巾帼建功”、“五好文明家庭”创建等活动的衔接，做到在内容上互相渗透、方法上互相借鉴、效果上互相增进，接连不断制造及其彰显农村妇女工作的时代特色。

　　三是在辐射带动上下功夫。在深入推进“巧媳妇”农家乐创业致富行动的同时，要按照“优质、高效、外向、生态、安全”的要求，踊跃引导妇女发展生态高效外向农业。要运用妇女喜闻乐见的宣传形式，引导妇女由传统农作物的生产向高效农作物转变，着重发展设施果蔬、海淡水工厂化养殖、畜禽规模养殖等高效农业;要引导妇女提高农业经营产业化水平，踊跃发展农产品精深加工，加快建设“妇”字号特色果蔬、优质粮食、水产、林果等加工企业，提高农产品加工企业对妇女致富的辐射带动能力;要引导妇女加强外向型基地建设，重点扶持一批带动力强、知名度高的“妇”字号农产品出口企业，带领妇女扩大优势农产品出口;要引导妇女参与生态农业战略，大力发展无公害、绿色、有机农产品等生态农业，在推进生态、高效、现代农业发展中展现妇女作为。

　　三、行动实施的出发点

　　出发点一：是党群共建创先争优活动的创新实践。当前妇联系统正在广泛深入开展党群共建创先争优活动，活动的出发点就是以党内带党外、党员带群众、以妇联带妇女，引领及其激励广大妇女踊跃投身创先争优活动，以实际行动为推进沿海开发、推动跨越发展建功立业。“巧媳妇”农家乐创业致富行动正是妇联引领农村妇女创先争优的生动实践，是我市妇联在全省首推的一项品牌工作。各级妇联要把“重点工作全省创牌”的创先争优活动要求融入到实施“巧媳妇”农家乐创业致富行动的全过程，把行动的实施作为比学赶帮的过程，作为引领农村妇女创先争优的过程，通过全市妇联的一起努力，合力将“巧媳妇”农家乐创业致富行动打导致妇女广泛受益、全省有影响的农村妇女工作品牌。

　　出发点二：是帮助农村妇女创业致富的务实之举。“农家乐”休闲旅游业改变了传统农业单一的经营思想，拓展为旅游业及其农业结合的新型产业模式，是新形势下发展现代农业的闪光点。它的发展背后是一个接连不断发育成长的产业及其服务链拓展，农村三次产业的融合。据了解，我市去年乡村旅游区、点共接待游客近180万人次，同比增长30%，综合收入达到3.5亿元，同比增长40%，全市的观光农业发展可谓是生机勃勃，观光农业对农民致富的拉动效果正逐一凸显，而日前以“农家乐”为主的观光农业的发展主体是农村妇女。实施“巧媳妇”农家乐创业致富行动正是顺应当前我市现代观光农业发展的客观需要，找到了传统农业与现代旅游业的结合点，找到了发挥妇女优势及其实现增收致富的结合点，找到了妇女发展自我及其照应家庭的结合点，不但有利于盘活农户家庭的闲置资产，拓展农业及其农村资源的功效，并且有利于农村妇女在创业致富的同时参与现代产业分工、分享现代农业利益。

　　出发点三：是推进新农村建设的现实需要。农业增效、农民增收是新农村建设的核心、基础及其前提。实施“巧媳妇”农家乐创业致富行动，不但有利于直接增加从事农家乐休闲旅游业农村妇女的收入，更能增进人流、物流、信息流等从城市向农村的流动，带动特色种养业、农产品加工流通业、运输业及其餐饮业等农村相关产业的发展，增加农民就业机会，增进农民转产转业，增加农民收入。同时，实施“巧媳妇”农家乐创业致富行动，能够使农业生产功效的生态效益得到有效显现，增进城市文明与农村文明的双向互动，为城乡妇女提供交流的平台，使城市妇女了解农村妇女的生产、生活情况，使农村妇女缩短了解及其接受城市文明的距离，增进农村走向富裕及其文明，将成为新农村建设全面发展的强力“助推器”。