农家乐

　　座落于新建县溪霞镇的怪石岭生态风景区是发展较为成熟的“农家乐”。该生态园区占地4500多亩，除登山活动外，还为游客提供水果蔬菜采摘、传统农耕等特色农事及其垂钓、烧烤、野外拓展、水上娱乐等体验项目及其观光休闲活动，吸引很多城里人。生态园开业5年多来，虽然游客量每年都在增长，但生态园也应对着品牌宣传力度不大、农业特色产品及服务没有自主品牌等缺陷。今年四月，当生态园区想注册商标、创立品牌时，却遗憾地发觉“怪石岭”商标在旅游服务类已经被人注册。谈及被抢注一事，怪石岭生态风景区负责人施国平感慨地说：“在发展中，我们确实忽视了对品牌的爱护，结果给我们上了很深刻的一课。现在我们正在踊跃与工商部门联系，争取在农副产品上申请注册‘怪石岭’商标。”

　　近些年以来，更多的城里人爱好远离城市的喧嚣，到乡下去感受乡村生活的淳朴之美、宁静之美。

　　新建县农民从中发觉了商机，依靠其便利的交通条件、丰富的旅游资源，办起形式各样的“农家乐”。然而，节假日期间生意红火的农家乐也暴露出一些问题，应对着没有自主品牌、影响力小、同质化竞争、农产品无商标无法扩大影响等诸多问题。怎么样扩大品牌效应，在“农家乐”激烈的市场竞争中脱颖而出?新建县的“农家乐”行业中，掀起了一股“创牌风”，纷纷注册商标，利用商标战略扩大影响力，构成固定客户群。

　　五月七日，南昌首届“休闲农业·秀美乡村”活动月画上了圆满句号。活动月期间，各种休闲农庄及其秀美乡村景点共接待游客110余万人次，营业额达1.5亿元，与去年同期相比，区别增长45%及其50%。在这组令人惊喜的数字后面是一个令人尴尬的现实：繁华之后，经营者们又开始为平常经营发愁。有的时候一天几十人，有的时候几乎没有人，新建县周边的“农家乐”应对着淡旺季显然、“赚两天养五天”的尴尬。

　　“通过宣传及其引导，大家都在踊跃申报或着手准备申报商标。”罗嗣际说，针对“农家乐”大多地处农村偏远地区的实际，新建县工商局开通了“工商流动服务车”上门服务，踊跃为经营者出谋划策，加大宣传引导力度，激发了经营户申请服务类及其农副产品商标注册的踊跃性。现在，新建县“农家乐”经营户都在踊跃开展创牌工作。日前，全县“农家乐”经营户27户，已经获得商标注册6件，正在申报11件。

　　“注册商标对企业发展确实有很大效果。”新建县工商局副局长罗嗣际推荐说，注册商标后，便于消费者认牌消费，更为关键的是商标注册人拥有商标专用权，受法律爱护。

　　谈到对商标使用权的认识，“小乐军山庄”的负责人胡小红有着深刻教训。20多年前，胡小红及其家人就在新建县乐化镇岭背林场开了一家“乐军饭店”。在这里，游客能够摘农家菜、吃八须鱼、喝土鸡汤，属于最早的“农家乐”，许多南昌居民专程驱车前往赏田园景、品美味餐。看见“乐军饭店”生意火爆，当地村民纷纷效仿，甚至有人打出了“乐军”牌。路边众多的“乐军”饭庄让人真伪难辨，对胡小红的生意影响很大。最后“李鬼”打死了“李逵”，胡小红只好到外地谋求发展。在外闯荡奔波几年后，他又回到了家乡再次创业。

　　“多亏了工商部门的帮助及其引导，小乐军山庄即将要开业了，‘小乐军’商标也申请下来了，对山庄的发展我更有信心了!”“小乐军山庄”负责人胡小红激动地说，要是早了解商标的重要性，创业之路也不会走得这么艰辛。

　　事实上，不但创业者认识到了“农家乐”注册商标的重要性，在南昌首届“休闲农业·秀美乡村”活动后，南昌市农业局局长胡荣棣就说：“与发达省市相比，南昌乡村游档次相对较低，也没有构成品牌及其规模，南昌将着力打造休闲农业与秀美乡村游的精品线路及其知名品牌。”