农家乐

　　“农家乐、采摘等不在管控范围之内，但又是乡村游、附近周围游的主打项目。农家乐在这次附近周围游中变成热点，但也是政府防疫监管的薄弱环节，今后需要相关部门注意。”王晨光表明。

　　尽管数十年来，中国旅游业取得了重大发展，但是旅游产品结构与市场需求还存在不小错位。原来旅游业即使意识到景点旅游的局限，开始拓展乡村旅游等新业态，但其实旅游市场的主题产品还是传统旅游产品。跟随当今附近周围游市场的放大，旅游供给和市场需求的错位被放大。

　　笼统上讲，景区分为迪斯尼、方特等生活游玩体验类景区;博物馆、文化馆等公益性景区;泰山、三孔等世界遗产类景区;民营景区则需要转型，进行多业态发展。值得注意的是，主流民营景区的转型发展并不顺畅。“现在传统观光景区已经不受游客青睐，民宿、乡村游乐园、露营度假地等成为吸引居民游客附近周围游的重要元素。九如山度假风景区转型还是比较好的，从门票经济转向了住宿经济。出现这种局面的因素除了有相关部门的引导以外，还体现了企业应对市场需求变化的能力。”山东大学经济学院教授、山东大学文化和旅游研究中心主任王晨光表明。

　　其实，即使没有疫情，中国也到了城市附近周围游和乡村旅游大发展的时代。王晨光认为，疫情防控措施的出台强化了附近周围游、乡村游市场。还有，根据发达国家经验来看，国家进入工业化发展的中后期，旅游主要是城市附近周围的度假游，未来这种旅游还将会迎来大发展。

　　王晨光认为，由疫情导致的消费需求变化，进而将导致旅游产业模式的大变化。“文旅游业发展将会迎来七十年来的一次全新变化，游客新的消费习惯、新技术革命对文旅产业组织方法的变革等也将会成为新常态。例如说，互联网等技术发展使得旅游预约购票、无接触服务成为现实、餐厅分餐制和公筷制成为居民游客新习惯等。”

　　当下，全国文旅游业正在逐渐复苏，附近周围游的火爆也为城市附近周围景区带来机会。我们从九如山度假风景区了解到，近段时间，景区内迎来了哈雷车队打卡民宿、浪漫野餐趴、济南国际越野挑战赛等多项特色活动，源源接连不断地为景区注入活力。

　　下一个黄金周或许会出现什么变化呢?“旅游是刚需，同时，旅游企业的特长还体现在远距离输送以及提供多业态消费服务上。在国内疫情得到操纵的基础上，十一黄金周时，跨省旅游政策或出现松动，国内旅游业可能会再一次大增长。”王晨光说。

　　近期，跟随附近周围游、采摘游、省内游的“复兴”，部分景区迎来新机遇。而在刚刚过去的五一黄金周，累计迎接招待国内游客1.15亿人次，累计实现国内旅游收入475.6亿元。尽管未达到正常水平，但也是在常态化疫情防控下的美丽“翻身仗”。从山东文旅市场来看，附近周围游，功不可没。此后，文旅游业怎么样把握机遇、解决问题，在现有资源基础上深化旅游品牌，值得思量。

　　据相关资料显示，自五月一日至五日，全国累计迎接招待国内游客1.15亿人次，累计实现国内旅游收入475.6亿元。去年“五一”是4天，按照4天来同比，今年“五一”假期前四天(五月1-四日)，全国迎接招待国内游客总人数1.04亿人次，实现国内旅游收入约432.3亿元，为2019年“五一”期间的约50%和37%。

　　以济南为例，据调查统计，截至五月五日14时，济南市重点监测的16家A级景区假期共迎接招待游客69.9万人次，实现营业收入2304.9万元;全市迎接招待持证住宿游客23.1万人次，当中重点监测的14家星级饭店客房平均出租率为37%。尽管从出行人口、方法以及出游经济等多方面来看都无法与去年同期相比，但是在疫情防控成为常态化的今天，旅游与防控达成了“双赢”。

　　此前，本报系列旅游报道中提到，山东5A级景区通过官网、公众号、第三方平台实施门票预约，有效地操纵景区流量。“预约旅游”或成中国首个基本实现“预约旅游”的黄金周。事实也是这么，从文旅系统从上到下的表现来看，五一黄金周是首次实现全国旅游景区的预约旅游以及限量开放，“预约”成为旅游绕不开的话题。

　　值得一提的是，在疫情防控成为常态化的当下，预约旅游、限量开放、错峰旅游不但是疫情防控的一大措施，还成为游客参观体验感和舒适度的一大保障。此前，国务院办公厅《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》对预约旅游已有部署，要求推广景区门票预约制度，合理确定并严格执行最高日迎接招待游顾客数规模。到2022年，5A级国有景区全面实行门票预约制度。无可置疑，此次疫情对全国景区预约旅游的落地是极大的增进。

　　美团研究院公布的《2020年“五一”假期旅游消费复苏大数据报告》显示，五一期间，本地与异地用户比例约为六成和四成，本地及本省游占比约为85%，较去年同期提高了19个百分点，是跨省长途游的近6倍，“本地人游本地、本省人游本省”的特征更加显然。

　　五一黄金周，山东省推出了采摘、生态、康养等主题旅游项目;省外如甘肃推出了丝路风情、品陇原乡愁等主题旅游产品等;河南推出了黄河生态廊道、古镇民俗等休闲旅游产品等。附近周围游，势必将成为2020年全国文旅游业的关键词。游客热衷于附近周围游，同时也给相应的景区和餐厅以及其他旅游业态带来机会。以山东济南为例，推出深度体验游线路产品，居民在家门口也可享受两日游、三日游的度假型休闲方法。比如，济阳、商河推出了“采摘+烧烤+露营+温泉酒店”;章丘推出了“乡村游+泉水游+采摘游+乡村民宿”的旅游产品。

　　济南南部山区除了九如山度假风景区、红叶谷、水帘峡等景区外，也有许多农家乐、采摘园等。当中，农家乐便是许多居民挑选的一种附近周围游产品。“到南部山区玩，来回的路上会遇到许多农家乐，吃点特色菜品也是非常舒适的。”有游客认为，现在附近周围游成了旅游爆款，游客自然许多，有的时候候一家农家乐里会挤上一小院人。在山东大学经济学院教授、山东大学文化和旅游研究中心主任王晨光看来，特定时期居民旅游需求、常态化疫情防控下的措施以及相关部门的引导强化了附近周围游的市场需求。同时，这对附近周围游、省内游来说都是难得的机遇。