农家乐

　　外出旅游，门票是一项重要开支，很多游客感觉，一些景区门票费甚至高于住宿、交通、餐饮等费用，接连不断高涨的门票让相当多游客感到无奈。而本年度以来，跟随武汉实施“居民下乡、能人回乡、企业兴乡”的“三乡工程”，武汉郊区农庄如雨后春笋般冒出来，它们大多不收门票，免费向游客开放，收入来源于餐饮、住宿、购买土特产等消费，游客趋之若鹜。专家认为，武汉景区应摆脱“门票经济”实现旅游转型升级。

　　现象

　　柑橘节吸引千余游客

　　20多家农庄免费揽客

　　十一日，2017江夏第七届柑橘节在江夏古龙山庄开幕，吸引了1000多居民前来游玩、采摘。我们现场看到，吃橘子、垒橘子大赛正热火朝天举办。山庄里，成片的橘子林橘香漫天，果实满枝。金黄的柑橘、翠绿的树叶、清澈的池塘交相辉映，一些家长带着儿童荡秋千、攀岩。

　　“很早就想和家人共同来郊区玩玩，呼吸下新鲜空气，体验一下挖红薯、摘橘子等农事活动，还能够吃到地道的农家饭，并且景点不收门票，离武汉车程不过1小时，小儿童玩得都很开心。”家住汉口的朱女士对我们说。她专程带着妈妈和女儿从武汉赶到江夏乌龙泉古龙山庄来一日游。

　　江夏区是武汉市比较大的柑橘种植地，古龙山庄负责人严建国推荐，现在正是柑橘上市旺季，山庄的柑橘一年只施鸡粪肥，不但无污染，且橘子非常甜。山庄一直不收门票，零门槛让居民游览，主要是亲子游的家庭，从武汉自驾而来，到了周末，餐厅、酒店基本爆满。

　　十一日，除了柑橘节，江夏乡村旅游后备厢购物节也同时启动，江夏凡华农庄、和平农庄、小田园、古龙山庄等27家农庄推出免门票的特色乡村游线路，并摆出江夏界豆、五里界粉蒸肉等100各种特色农副产品，吸引了1万多居民前来选购。

　　乡村游去门票化已成为一种趋势。东西湖农业嘉年华是投资数亿元的大型休闲游景区，一直对居民免费开放，今年来的10多场大型活动吸引了几万名游客，特别是美食节擂台赛，集中推介了东西湖的特色美食。

　　我们从武汉市农委获悉，今年武汉实施“居民下乡、能人回乡、企业兴乡”的“三乡工程”以来，吸纳社会投资超百亿，新增乡村游农家乐1000多家。

　　变化

　　吸引游客

　　多景区门票变相打折

　　眼下虽是传统旅游淡季，但武汉乡村旅游却很热，每到周末，江夏古龙山庄、和平农庄以及蔡甸金龙水寨等景点就爆满。与火热的乡村游相比，传统景区在旅游淡季则显得有些冷清，这也倒逼景区开始转型升级。

　　十一日刚好赶上周末双休，家住武昌的周先生夫妇报名了篝火派对活动，前往随州大洪山两日游。和周先生夫妇自驾同往的有280名武汉居民，两天里，他们在大洪山品大闸蟹、游千年古银杏树、慈恩寺、剑口瀑布，玩得很开心，每人花费仅390元，而大洪山门票价格为150元(含40元景区内交通)。景区相关负责人推荐，现在门票在景区总收入中逐年下降，主要以交通、住宿、餐饮等共同作为“套餐”推出，折算下来门票差不多能够忽略不计。

　　我们从5A景区黄陂木兰天池获悉，十一月开始，预订景区酒店住宿、餐饮的游客能够免景区门票，还有一系列与餐饮、住宿、购物打包的旅游套餐。而从去年开始，云雾山门票已从80元降至65元。云雾山景区总经理王琏杰推荐，今后门票比重会越来越低，而景区会加大投入，增加二次消费项目，给游客更多的旅游体验挑选。

　　武汉市旅游局政策法规处处长彭胜认为，全免票的乡村游对传统景区肯定有冲击，也对同质化竞争严重的景区有借鉴效果，武汉将建设一批“乡村旅游后备厢示范基地”、10条特色乡村旅游购物主题游线，打造30种“湖北礼道”系列农产品品牌，包括鱼虾蟹、瓜果蔬、米面油等经典农产品。

　　思量

　　景区应当舍小账算大账

　　减少门槛更聚人气

　　实际上，大型景区免费开放，在外省早有先例，包括杭州西湖、南京中山陵陵寝、厦门鼓浪屿等多个5A景区免费向游客开放。我省三峡大坝免费向游客开放，是首个免费的5A景区，后来武汉5A景区东湖听涛、磨山景区也免费向居民开放。

　　武汉旅游专家舒伯阳分析，以杭州为例，每个游客在杭州多逗留24小时，杭州的年旅游综合收入便会增加100亿元。武汉东湖免费后，更多人情愿来东湖旅游，游客逗留时间延长带动了武汉的服务行业，为武汉制造了大量的就业岗位和经济效益。景区应当舍弃小账，算一笔旅游经济的大账，而雨后春笋般冒出来的武汉附近周围乡村旅游，将会对景区依赖门票经济带来冲击。

　　业内专家指出，对一座城市来说，景区免费后溢出的经济效益显然。免费景点多了，旅游产品成本下降、价格更具吸引力，景点迎接招待人次会大幅上升。同时，景点附近周围食、住、行服务业以及旅游社收入、客运收入都会上升。

　　观点

　　加大旅游年卡发行力度

　　倒逼景区增加二次消费

　　近些年以来，国内景区高昂的票价一直为消费者所诟病，但许多景区对门票涨价仍乐此不疲，不但减少了人们的旅游热情，更损害了景区自我的形象。有专家表明，相比国外，中国的景区门票价格较高。例如美国黄石公园和科罗拉多大峡谷的价格都是25美元/每车，而中国九寨沟和张家界每张门票价格区别是220元、248元。

　　面对公众对景区免费或者低票价的期盼，很多景区往往摆出“免票造成景区维护资金缺口大”“免票后客流暴增，利用价格杠杆分流人流、爱护景区资源”等理由。但旅游专家邓辉认为，“去门票化”成公共资源类景区大势所趋，有助开启景区旅游新局面。邓辉表明，门票是硬性或非弹性收入，旅游业发展到成熟期后，需要挖潜的恰恰是弹性收入，吃住、购物、娱乐等是比较大的弹性要素，以增加游客滞留时间带动弹性要素收入增长。

　　据悉，现在河南一些景区开始抱团免费开放，而做大吃住行玩购的一体产业链。有研究表示，旅游产业链效益约为门票价值的7倍，包括食宿、交通、购物及间隔制造的社会财富。换言之，假如游客门票消费1元，那么用于其他消费的支出则在7元左右。这也会倒逼景区增加新景点的投入，带动二次消费。

　　日前，湖北、城市圈一卡通、大武汉等旅游年卡公司纷纷比拼景点规模，扩容但加量不加价，持卡用户有望突破百万。舒伯阳认为，扩大旅游年卡规模，不但惠民，也有助于减少门票门槛，促使景区转型升级。

　　湖北丰太集团总经理曹建推荐，木兰天池每年80万入园游客中，有20%来自持旅游年卡的居民，跟随门票比重下降，景区将会增加玻璃天桥、索道等更个性化的消费项目，同时打造木兰古镇拉动游客其他的消费。

　　我们从省旅游委获悉，到“十三五”末，乡村旅游在全省旅游经济规模中的占比达到30%以上，旅游购物在全省旅游经济规模中的占比达到25%以上，农业产品的生产销售成为乡村重要产业之一，带动年销售产值500亿元以上，带动就业达到50万人以上，带动10万户以上农户脱贫致富。