农家乐

　　3月14日，省农办发文发布2016年度全省农家乐休闲旅游工作考核结果，我市获优秀等次，这次在全省11个地级市考核系列中共有5个优秀。至此，我市持续六年获得全省农家乐乡村休闲旅游工作考核优秀，是近些年以来全省唯一获得“六连冠”的地级市。还有，松阳县、莲都区、景宁县和遂昌县获优秀等次，缙云县、云和县和龙泉市获非常好等次。这次在全省86个县(市、区)考核系列中，区别有35个优秀、31个非常好、20个合格。据了解，县(市、区)考核结果作为2017年漂亮乡村建设专项资金农家乐休闲旅游发展补助资金分配原因之一。

　　近些年以来，我市保持“绿水青山就是金山银山”战略指导思想，努力把农家乐民宿经济哺育成为生态经济的新增长点，扎实推进农家乐民宿经济稳健发展。日前，全市农家乐民宿经营户(点)3251家，全年共迎接招待游客2220万人次，同比增长31%;实现营业总收入23亿元，同比增长41%。工作推进中主要抓好“六个注重”：

　　一是注重抓政策驱使。相继制订《关于大力发展乡村特色民宿深化农家乐综合体创建的指导意见》(丽政办发〔2014〕0139号)、《关于大力发展农家乐民宿经济、增进乡村旅游业转型升级发展的三年行动计划(2016-2018年)》(丽委办发〔2016〕1号)，为全市推进民宿经济发展提供了任务书、路线图和时间表。全市9县(市、区)和开发区从政策上加大扶持力度，所有制订出台了农家乐民宿发展扶持政策。市本级农家乐民宿发展专项资金从2011年及之前的125万元，提高到2012年的500万元，再提高到2013年以来各年份的1000万元。各县(市、区)及开发区用于发展农家乐民宿的各种资金也逐年增加。2016年全市整合安排扶持资金近2亿元用于农家乐民宿发展。

　　二是注重抓规划布局。按照“依托城市，依托景区，依托产业，依托文化，依托避暑，依托村落，依托节庆，依托环境”的要求，因地制宜编制农家乐民宿发展规划，明确发展重点区域，找准市场定位。各县(市、区)共投入350余万元托付知名专业团队编制县域和特色村民宿发展规划。如莲都区12个特色村每个村都有一个设计团队和专家指导团提供规划设计服务。景宁县保持农家乐民宿“无设计不建设”，邀请有资质的专业人员设计，并按照农户自付30%、财政70%的比例补助经营户设计费，最高补助不超过3万元。

　　三是注重抓示范产品。打造舒心、贴心、放心、开心、养心“五心”和有主人、有山水、有业态、有乡愁、有创意、有体验、有故事、有主题、有智慧、有口碑“十有”“丽水山居”民宿区域公用品牌。公布《“丽水山居”建设和运营导则》，创新建设一批“你无我有”、“小而美”的个性产品。举行“丽水山居”民宿展，展出了侨家风情、两岸情缘、畲家风情、恋上山水、梦想情怀、由于爱情、返乡创业、产业融合、古建民居等7大系列的丽水山市民宿产品。构建以“丽水山居”乡村特色民宿和“吃、住、行、游、购、娱、养、育”八种功效要素集聚的农家乐综合体为核心，以传统农家乐和大众民宿为基础的立体化产品体系。各县(市、区)充分通过挖掘乡村个性美、加强文化融入、挖掘农家元素、深化产业融合，强化本地元素，明显地方特色。如松阳县依托古村落，结合附近周围景区景点、文化遗存，实现串点成线、连线成片、集聚发展，过云山居、柿子红了、云上平田……200余家特色农家乐民宿在古村落日益崛起。

　　四是注重抓产业融合。以“农”为特色打造核心吸引物，环绕生产、加工、销售等环节做精细文章，在观光、体验项目设计开发上注重产业链的延伸。已认定的48个农家乐综合体，涵盖白莲文化、摄影文化、青瓷文化、茶文化、渔文化、畲族文化、状元文化、写生文化、梯田文化、根艺文化、温泉文化等主题，充分展示了我市丰富多彩的地域文化，变特色产业为特色漂亮经济。如松阳县大木山骑行茶园融入生态、文化、体育、旅游等元素，将种茶、采茶、制茶、看茶、品茶等茶文化充分体现在景点布局之中，成功使茶园观光、茶文化体验和运动休闲融合为一体，并配套发展茶文化主题民宿。在农家乐综合体、特色村创建34个农产品旅游地商品营销购物点，推进农特产品转化为旅游商品。整合包装“乡村村晚”产品，有效植入农家乐综合体和乡村特色民宿示范村，为游客提供深度文脉体验。2017年春节，全市共有800余个行政村自办村晚，如庆元月山春晚等，“乡村村晚”丰富了农家乐民宿的消费体验。

　　五是注重抓借力发展。将农家乐民宿建设作为招商引资重要内容，以存量引增量，以资源引资金，以工商资本示范引领农民一起增加收入致富。如遂昌县黄沙腰镇政府乐当“媒人”，协助大洞源村委会与杭州宿源酒店投资治理有限公司签订了租赁协议， 采纳专业化托管模式将“洞源一号”15年经营权出租;与上海英顺创投有限公司签约招商引资项目，成立了浙江800米+高山生态农业发展有限公司和浙江望尘谷旅游发展有限公司。日前，“洞源一号”已带动该村22户农户发展农家乐民宿，承诺今后每年带动每户至少增加收入3万元。重点引进一批起到国际战略眼光、深谙文化创意的精英、白领参与乡村特色民宿建设和经营，鼓舞支持农民工返乡创业开办农家乐民宿。由市农家乐民宿协会组建了首批22人的农家乐民宿专家资源库，开展业务指导。通过询价的方法举行赴台学习考察乡村民宿研讨班，邀请台湾专家辅助优化培训课程和考察行程，并对赴台学员赋予一定的资金补助，引导民宿业主深层次解读台湾民宿。7年来市农办已组织12批次，256人赴台学习考察民宿。

　　六是注重抓精准营销。重点从品牌营销、智慧营销、落地营销、借力营销等方面着手，千方百计扩大我市农家乐民宿社会知名度和影响力。开展“丽水山居”民宿区域公用品牌商标注册。整合资源建立大数据库，借助携程、去哪儿、同程等知名在线旅游平台的优势开展电子商务营销。区别在上海、杭州设立了丽水农家乐民宿联络点，加大上海、杭州等长三角地区大都市社区推广、工会推广的力度，吸引市外客源，分享高铁经济带来的红利。鼓舞、提倡干部职工参与丽水本地游，由工会部门开展外市营销，吸引市外干部职工到我市农家乐民宿休养。2016年，本市职工在市内疗休养人数达21.4万，占全市职工总数51.6%。